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困境中的破冰之舉——重慶“雙曬”推動文旅產業全面復甦

  新華社重慶12月4日電題:困境中的破冰之舉——重慶“雙曬”推動文旅產業全面復甦

  新華社記者陳國洲、劉恩黎

  今年以來,受疫情和洪災疊加影響,作為重慶支柱產業之一的文旅產業遭受嚴重衝擊,一季度全行業幾乎“停擺”。重慶通過一場政府發動、市場廣泛參與的“曬旅遊精品·曬文創產品”活動,推動文旅業迎來全面復甦。數據顯示,近5個月的“雙曬”實現直接文旅消費上億元;今年中秋國慶假期,重慶市A級旅遊景區接待遊客1108.6萬人次,按可比口徑同比恢復86.3%。

↑這是重慶城市景色(5月10日攝)。新華社記者 王全超 攝

  一招“妙棋”,走活文旅市場

  重慶自然風光雄奇,人文底藴深厚,一直廣受海內外遊客青睞。然而,一場疫情讓原本火爆的重慶文旅市場幾乎徹底“停擺”。

  “1月到4月,公司下屬的景區、遊輪、酒店、文創產業全部停擺,損失巨大。”重慶旅遊投資集團副總經理楊靜説,雖然在疫情得到有效控制的情況下,4月份文旅行業開始復工復產,但全社會旅遊信心不足,造成文旅行業復甦異常艱難。

  為此,今年6月,重慶啓動“雙曬”大型文旅推介活動,通過“區長縣長雙曬直播”“文旅精品90秒”“區縣文旅精品薈”“雲上文旅館”等方式全方位展示重慶文旅亮點、拉動文旅消費。

  “‘雙曬’可以説是危機下的破冰之舉,既看眼前,又謀長遠!”重慶市委宣傳部副部長張洪斌説,“雙曬”的直接目的是推動文旅產業破冰復甦,長期目標是向全世界推介重慶,提高重慶文旅資源的知名度,把流量變銷量,推動文旅產業高質量發展。

  官員領銜“曬寶”,數字化“加持”文旅

  ↑ 這是6月11日在“雙曬”活動現場拍攝的旅遊形象大使——秋秋和莎莎。當日,第二季重慶“曬旅遊精品·曬文創產品”大型文旅推介活動在重慶市開州區漢豐湖畔拉開序幕。新華社發(劉康 攝)

  重慶“雙曬”一大亮點就是區長縣長親自參加直播,宣傳推介本地文旅精品。“雙曬”首日,重慶開州區區長蔣牧宸以直播形式帶領網友泛舟漢豐湖,推介本地文化美景;邁步夜市“玩轉舉子園”,帶領網友“淘貨”文創非遺產品。

  在重慶武隆,區長盧紅乘坐直播車,與一輛象徵“變形金剛”的黃色JEEP牧馬人,沿仙女山蜿蜒的盤山公路,一路飛馳趕往直播現場。炫酷開場立即點燃網絡,當晚直播觀看量超過4200萬人次。

  “區長縣長親自當‘導遊’,大大提振了旅遊信心,給因疫情冰封的文旅市場點了一把火。”楊靜説。

  此外,重慶“雙曬”強調文旅產業積極擁抱數字化、擁抱直播銷售,VR雲上文旅館、超燃Rap、網絡直播、微博熱搜話題……一系列網絡數字化營銷手段,大大提升了重慶文化旅遊資源的網絡熱度。

  “雙曬”以來,重慶金佛山景區每週開展三次抖音直播,每半個月舉行一場特色產品專場網絡直播,累計實現直播帶貨收入近300萬元。

  “過去大部分重慶文旅企業沒有線上運營經歷。”金佛山景區相關負責人徐應超感慨,這次政府開展的“雙曬”直播不僅給景區帶來了熱度,還讓他們看到了數字營銷的新途徑和新機會。

  一場文旅推廣,“曬”出多重收穫

  重慶“雙曬”不僅助推了文旅產業全面復甦,也起到了助推產業高質量發展、營銷城市品牌、凝聚文化認同等多重實效。

  “要拉出來曬,就得端出幾盤菜。”張洪斌説,“雙曬”的過程就是推動重慶文旅產業理念提升、思路更新、轉型升級的過程。

  在重慶酉陽,當地在打造疊石花谷景區時,一改過去搬遷居民、圈地為景的做法,巧妙地引入大地藝術,將景區範圍上千户居民完美融入,實現了人、村、景、藝完美融合。

  在重慶武隆,當地用藝術創作賦能旅遊發展,打造出心跳博物館、月球博物館、苔蘚館等一大批創意作品,成為走紅網絡的刷屏之作。

  “雙曬”大大豐富了重慶文旅產業的廣度,重慶的美譽度、文化的認同感、市民的自豪感同步提升。

  在重慶合川,當地以“雙曬”為契機,組織力量對釣魚城遺址及其人文價值進行了再挖掘再探究;在重慶涪陵,以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統農耕文明等文化資源,得到創造性轉化和創新性發展……

  “以前只知道紅崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓這些‘網紅’景點,現在發現重慶有歷史、有品位的地方真不少”……在網絡互動區和景區留言簿上,遊客對重慶的評價越來越豐富多樣。

  重慶市文旅委副主任秦定波説,“雙曬”不僅是一次城市文旅推介活動,也是一次成功的城市形象提煉、品牌提升與傳播的經典創意;不僅曬出了重慶的山水顏值,更彰顯了城市文化自信,傳播了城市文化精神。

編輯: 陳蒙
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